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12月21日会议实录

2019-04-11 07:14:46来源:励志吧0次阅读

主持人:尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们大家上午好!论坛的天来自政府主管部门的领导,来自产业界和研究机构的领导和嘉宾们对国家的宏观经济形势,产业导向,还有AVS标准的产业化应用,数字技术,数字家庭系统,知识产权,移动多媒体广播等精采内容做了深入的探讨,提供了16场高质量的演讲,内容非常精采得到了与会嘉宾的支持和认同。今天的论坛内容将围绕液晶技术、数字家庭标准、数字电视标准等内容展开。今天我们将有14场精采的演讲,并终揭开2006年中国音视频产业创新大奖。首先让我们以热烈的掌声请出中国电子科技集团第三研究所教授田玉静女士演讲。

田玉静:各位朋友大家上午好!我将从几个方面和大家展开演讲。首先就是存储技术的概述。其实我们论坛上所有的交流都是存储技术。其实今天的存储基础已经是很宽泛的范围。由于存储技术的进步,也使我们消费类的产品各具形态。那么存储技术推动了整个无论是消费类电子还是通信等等各个领域的发展。其实我们未来的电子银行、电子商务、电子政务等等,这些都是以存储技术派生出来的。我今天主要介绍一下消费类我们到底用了那些存储技术。其实存储技术一定是依赖存储介质存在的。我们现在主要的存储介质就是光盘、移动硬盘、各种卡。现在很多产品中都有存储器件。那么硬盘就是大家比较熟悉的,它的结构我就不说了,其实硬盘现在的单盘容量达到了188G,五个单盘加在一起就有500G的空间。这个是微硬盘,微硬盘已经不是纯硬盘的概念了。微硬盘也是市场上非常活跃的,由于它容量高,成本价格也相对低一些,所以应该是现在很多便携式产品的存储介质。其实硬盘的工艺也是一样的,是在大容量方向发展。纵向技术发展到极限以后,我们就开始做垂直技术。不管是采用纵向技术还是垂直技术,要是提高盘片容量的办法就是提高盘片的存储密度。那么下面介绍一个固体半导体技术。现在大家可以轻易的看到的就是各种卡。卡有各种各样的形式,卡有各种各样的形式,携带方便,然后耗电量低。但是芯片其实都是放在设备里面的,大家是看不到的。这就是各类卡的说明和介绍,我不特别详细的说,因为大家平时也可以看到。其实固体半导体器件是以微硬盘为平台。两年前的时间,大家都说微硬盘大概是更容易被市场接受,因为它体积小,固体容量又大。移动存储今天使我们的消费类电子完全不一样,已经成果了人们的想象,什么样的东西都可以有,就是得益于这些微存储的设备。大家知道闪存是不可替代的,因为它体积小,容量大,便于携带。各类存储技术自己适应的市场是不一样的,一般来说我们看到的大硬盘确实成本比较低,那么他还是在家庭中固定的设备中有优势的。现在一个500G的硬盘只有一千多块钱,他依然是家庭大型存储设备不可缺少的东西。微硬盘和存储卡因为小巧,所以适合各种移动的设备。光盘也是一样,光盘是很易发行。低内容的发行,光盘的成本是的。微硬盘其实和半导体一样,普遍都具备了本身的体积小,然后容量大。现在已经很难区别说闪存卡容量大还是微硬盘容量大,他们现在的发展道路基本上都是一样的。我认为微硬盘也是一种闪存,除非是微硬盘再提高容量,这样它的应用才能再提高一步。现在卡的容量速度已经追上了微硬盘的发展。其实我觉得他们两个之间的比较应该是一类产品。各种存储器发展的趋势我觉得电子信息产品包括存储器、磁带、磁盘、光盘等等,它其实是我们整个IT产业的基础产业,所有的技术都是依赖于这样的介质存在的。实际上我觉得存储技术和我们现在所说的所有技术都是相互依存和发展的。存储媒体已经发展到了一个新阶段,发展趋势就是以下几个方面,存储容量一定是不断扩大,然后存储的装置越来越小。那么这些存储设备的不断推动,使我们产品的模型样子不断变化,然后就是其他具有更高的性能,然后出色的管理,广泛的兼容性,更快的速度。电子商务时代是信息的爆炸性增长时代,互联的数据业务发展都是为这个存储技术发展的,而且也是存储技术很大的观点。

下面我给大家介绍一下中国国内光盘产业与技术的现状。在世界整体光盘产业份额中,中国的播放机和驱动器占了70%的市场份额,刻录机含录像机是80%,光学头是70%,盘片是20%。我们现在CD和DVD的播放机已经相当具规模,关键的部件现在国内也在自主设计和生产,并且逐步规模化。随着产品价格成本的降低,使很多外企纷纷在一些部件上退出,中国企业逐步的把自己的产品推向市场。所以现在我们应该还是一个起步期。现在我们的光盘产业看的很红火,但是这个产业的价格战是非常激烈的,基本上是很难获得利益。这时候外国的专利费更对我们是雪上加霜。国外的的专利收取是从售出的整机端收费,所以实际上收的都是一些大厂的钱。由于现在数字化之后,工艺已经非常成熟,产业链形成非常快,今天我有钱我接到一个单子我马上就可以生产出100万台机器,那么全套产业链非常完善,至于品牌无所谓。所以在客户端收取专利是一个比较好的方式。现在一些小厂子完全可以靠专利来盈利,根本不计成本,对大厂就比较困难。我们现在整个DVD产业虽然很红火,但是大厂基本上都全部退出,都成为国外企业的加工厂。所以说大家都觉得DVD产业完了,其实并不是产品没有了,而是我们所积累的技术在这种情况下很难发展。两年前我们去国外的市场看到的还是我们自己的品牌,今天在去国外很难看到中国自己的品牌。下面是对DVD产品的预测。我觉得DVD的整体产业不会有问题,因为这种媒体形式不会被其他媒体所取代。各个媒体都会按照自己的方向发展。那么说到光盘产业就是两个方面,个是播放机,一个是盘片。播放机主要是三个方面的技术,物理格式、应用格式和其他的相关技术。物理格式指的就是光盘结构、数据安排、记录信息形貌、信息读出、信息处理和信道纠错编码、信道调制编码等内容,物理格式的专利在整机上的专利占了60%。所以在这三个方面里物理格式是重要的。现在标清时代已经过去了,我们已经进入了高清时代。现在高清的碟机就是对高清的电视机的支持。然后在编码技术上就是用更先进的编码技术,像AVS、H.264等等。所以平均的视频码率在10到12兆。单盘的记录时间还是有要求的,还是135分钟。我们要有一些方便用户的交互,一说播放机发展一个新格式困难很大的一点不是光盘本身,而是节目源。整机做得我再好,没什么光盘,也很难带动市场。然后价格上的优势也是明显的。现在高清视盘机国际上就是两种,一个是基于蓝光的。国内重点还是做红光的研究。因为我们VCD、DVD产业的结构是宏观的技术储备比较大,所以我们希望红光走的更远一些。蓝光是大家都知道,现在市场上比较多。这个就是三种格式,其实台湾的格式也是在DVD论坛上提了一下,后面也没有消息了。实际上主要的还是BD,现在这个竞争还是比较激烈的,各个市场上都有成功和不成功的例子。我们国内红光高清是从EVD开始,之后又有了HDV。

实际上前面的三种都是在应用格式上改变,而在物理格式上没有改变。实际上真正将来会采用AVS、H.264编码,这样可以把编码效率提高一倍之后,容量就降低了一半,这样对一些节目可能就够了。在提高光盘容量这方面不仅仅是改变波长和增加物镜。现在业界在研究的都是光盘提高容量的技术。这些技术的研究成果不仅仅应用于蓝光,也是可以应用在红光上的。我们觉得既然有这么好的红光基础了,新技术又给了我们提高容量的空间,就有可能在红光的基础上再往前走一步。那么国内在研究红光上面一直没有停,因为我们觉得红光还有机会往前走。今年AVS也是信息产业部重点推进的。那么在产业的推进中也给红光高清一个机会。今年趁着AVS标准的推广,红光也将用自身的产业特点和优势在中国再起一次波澜。那么研究红光的同时我们也没有放弃做蓝光的技术研究。在两年我们也在和国际合作探讨蓝光在中国的发展,因为我们的光盘产业在中国国内是一个消费类比较大的产品。其实中国真正的产业出口确实是从DVD开始的。所以说我们认为中国光盘也会跟着国际一起发展,现在中国的产品已经开始国际化了。所以我们也在探讨怎么样和国际合作。就像我们和DVD论坛在合作做中国的蓝光标准,我们希望我们的产业界也可以加入这样的标准制订。只有前期把一些技术和好的想法成为一个公用的国际标准才会走得更远,所以我们希望更多的企业也参与讨论这个事情。目前的蓝光探索确实是以大学和研究所为代表的。从整体光盘产业发展趋势来看,我觉得红光、蓝光产品都将会在市场上共存。红光的成本毕竟比较低,如果我们可以提高光盘的容量,可以使用80%的节目容量,红光还是有很大的发展空间的。我们现在的目标是想如果红光光盘可以存到12GB,这样80%的片源市场就可以解决。这样就可以延长整体产品的生命力,我觉得蓝光来了并不会终结红光。因为这是市场需求决定的,而不是说某种产品就一定会替代非先进的。我这里说的例子就是CD,CD从82年到现在依然很多。其实并不是没有替代CD的东西,而是因为CD的市场决定了它的生存羽悦本草肩颈包

现在像我们盘片的价格以及片源,蓝光的推进还是有一段时间的。那么在现在的情况下,我们做红光的产品已经生存空间还是很大的。我觉得DVD还是会长期存在的,不会在短期内被淘汰。我现在并不认为DVD会完全被蓝光淘汰。我们现在国内也在尊重知识创新,国家也在十一五规划当中提出了很高的要求,就是说我们的光盘产业也在考虑构建自己的产业。当然我们希望国外先进的业界也可以支持我们。我们希望中国的企业在自我提高技术,然后提高市场占有比率,这样才对我们的发展更有好处。发展中国的光盘产业对发展全球的光盘产业是有益的,我们要让中国产业健康发展,也是对世界产业的支撑。现在中国整体产业的发展对国际整体产业的发展是有推进因素的。光盘产业的发展应该是希望得到方方面面的支持,谢谢大家!

主持人:下面我们请东芝中国有限公司副总裁兼研发中心所长雷海涛先生发言。

雷海涛:大家早上好,非常感谢大会给我们提供这样一个机会来和大家交流一下HDDVD的情况。刚才我也听了田主任的演讲,我受到了很多的启发。下面我就把焦点聚焦在HDDVD上。今年我们有很多的机会介绍HDDVD,今天面对电视机产业的领导和同仁可能还是次介绍。实际上DVD论坛是由世界上240多家科研机构和企业联合组成的。现在普及到千家万户的DVD是由DVD论坛在1996年提出的。今年HDDVD也是由DVD论坛作为新一代DVD推出的。

首先介绍一下HDDVD的现状。实际上在今年春天率先在日本投放HDDVD的播放机,几乎在同时也在欧美市场投放。除了HDDVD的播放机以外,现在在PC上使用的光驱也在逐步推广HDDVD的光驱。 当然同时也离不开片源,美国的好莱坞就给我们提供了很多HDDVD的片源。还有游戏机,微软推出的XBOX都是外置了HDDVD。市场状况现在已经到了2006年底,HDDVD已经有将近100万台,目前的影碟有180多种,估计在明年的春天,可以拓展到300多种。就是说包含了很多新的电影。在这方面不管说播放机市场还是影碟的内容市场,都是比较顺利的市场启动期。下面的照片是今年春天在日本市场投放的新产品发布会上的照片,还有在美国市场投放时的照片。这个就是HDDVD的盘片。那么新一代的DVD和现有的DVD会在下一个阶段的市场中共存。在HDDVD上我们设置了两层,就是有一些消费者现在还不能决定是否买新的HDDVD的时候,他可以先买HDDVD的盘片,同样可以在现有的DVD上看。今后如果他购买了HDDVD以后,这个盘片也还是可以看的。这个是日本市场比较特殊的地方,就是除了单纯播放以外,可以刻录电视节目也是一个比较大的市场。在HDDVD和已有DVD的不同就是DVD光存储的技术是从1980年开始的,经过了16年1996年才开始投放市场。从那个时代就还是研制了蓝光的DVD,到今天也已经有了10年的时间。实际上HDDVD研制的时候也吸取了以往DVD的经验。HDDVD的播放规格定义的时候几乎和刻录的规格定义是同时的。实际上可能在各方面介绍比较多的都是HDDVD盘片的大容量,就是说在同样一张盘片下可以放下很多的节目。简要的说HDDVD的特长就是继承了现有的DVD的特长。作为广大的消费者所能马上看到的就是向下兼容,就是HDDVD兼容DVD、VCD、CD的光盘。这样也就限度的保护了用户的利益。比如说家里有DVD的播放机,同时也有很多DVD的光盘,将来假如购买了HDDVD,这些光盘还是可以看的。另外一方面还可以限度的照顾到了生产厂商的利益,因为从厂商采用的物理规格来看,他们的生产过程和制造的工艺上可以非常大的继承现有的HDDVD。这也是充分考虑到了生产制造的利益和实际需求。 这样一方面带来了比较便宜的生产成本,同时终也可以使产品和商品的价格保持在经济实惠的基础上。另外一个就是田主任刚才讲的内容保护方面。这个是基于现在DVD不太完整,或者是DVD面世以后DVD的保护机制就已经被破解了。这个也是众多的影碟提供商担心的事情。在这个上面如果没有一定的技术保护,内容提供商是不会把内容提供到新一代的DVD里面的。我们现在采用的AACS技术可以同时向碟机和碟片两方面进行认证。在这里面应该说是经过了两、三年的各方面的研制,也是各个公司共同研制出来的技术。这个带来的是整个内容保护的方案,而且这个方案是一个比较好的方案,他可以一方面限制盗版的泛滥,另外一方面也可以培养一个比较健全的企业,避免恶性竞争的效果。 那么AACS主要是面对蓝光的应用。同时HDDVD采用了比较大的物理标准以外,同时还有很多的内容。

总而言之,HDDVD是应用于市场和用户的需求,同时另外一方面也照顾到了生产厂商。另外这个也是消费者的需求,现在中国的高清电视标准已经启动了,今后可能会大规模的普及高清电视。在这种情况下,高清的存储也是相应而生的。现在大尺寸的电视机是比较大规模普及,电视机尺寸到了40英寸以上的时候,现在的DVD播放出来的图象就比较粗糙,所以高清DVD的推出也是限度的满足消费者娱乐上的消费。 除了HDDVD本身以外,各方面的关键性零部件,还有芯片光驱、检测系统也有很大的支持。中国现在还主要是以红光为主,终究一天会走到蓝光。实际上除了好莱坞,今年秋天的欧洲有几大内容提供商也支持了HDDVD,同时在美国、欧洲都有主要的世界影片提供商支持HDDV。

简单说一下中国格式的新一代蓝光的HDDVD。这里我们也做了一些工作,我们也和国内很多的科研机构以及产业界的同行们进行了沟通,在这方面实际上作为DVD论坛,或者是作为HDDVD的推进联盟,也非常愿意和中国的同行们进行合作,在探讨中国的蓝光DVD将来的发展和出路。总而言之非常希望在现在经济全球化的发展过程中,大家可以做非常好的沟通和互动。现在任何一件技术和商品都是国际合作的结晶,俗话说就是“你中有我,我中有你”,谢谢大家。

主持人:下面我们请忆术公司的丁伟先生发言。

丁伟:各位女士、各位先生大家好,很高兴有这个机会给大家回报一下中国规范的HDDVD的生产情况。我首先简单介绍一下我们公司,我们是日本的光盘生产的OEM公司。我们主要的业务是生产DVD、HDDVD光盘的业务。实际上我们的前期运作、母盘的生产,光盘的压制和包装都有一条龙的服务。我们现在也是HDDVD推进委员会的组委。在我们的生产线当中,我们现在可以实现的中国规范的HDDVD,以及普通的HDDVD和普通的DVD三种格式的生产。这里讲的中国规范的HDDVD就是中国格式的HDDVD。在生产母盘的时候我们的生产线可以在中国规范的HDDVD或者是DVD标准之间进行转换。生产出来的光盘播放是这样的,普通的DVD就要在支持普通的HDDVD的播放机或者是计算机上播放。这样一种播放机一般也是使用DVD的播放功能。

中国规范的HDDVD盘片要拿到有中国规范的HDDVD的播放机上播放。我们在生产上不仅是母盘的压制等等方面的工艺,我们针对HDDVD已经有了生产的革新,能够提供比较有生产效益的,可靠性比较高的LDR。同时在中国国内,我们有三条可以生产中国规范的HDDVD生产线。我们HDDVD支持的也是双模格式,在中国规范的HDDVD规范里面也包括这样的内容,就是可以做到同一张盘片有两层结构,一层是普通的DVD结构,另外一层是中国规范的HDDVD的结构。下面我给大家做一个演示。这个内容是由中国唱片上海公司提供的盘片,名字叫《香格里拉》。这个是由日本NHK的摄影。我们的碟盘制作物理格式是中国规范的HDDVD,然后国际格式我们使用的是普通的DVD格式,系统还是我们公司开发的HDDVD的格式。这个节目一共是52分钟的长度。播放机是东芝公司生产的第二代HDDVD,这个是支持中国规范的HDDVD的驱动器。简单总结一下,中国规范的HDDVD,普通的HDDVD和DVD之间的兼容已经开发完毕,也已经进行了批量生产。第二点基于实用性和成本效益的LGR我们已经开发完毕了。第三点我们在上海已经拥有了三条中国规范的HDDVD的生产线。谢谢大家!

主持人:下面我们请华纳家庭影视高级副总裁长谷先生为我们演讲。

长谷亘二:各位早上好,我是华纳兄弟的高级副总裁。这是我次看到中国标准的HDDVD,我感觉图像非常清楚。我们华纳公司做了很多的影片,我们时代华纳整个的结构,我们下面有不同的公司,其中有一家叫做华纳兄弟,这是非常大的影视公司。我们看到华纳兄弟有电影院,还发行DVD,还有游戏盘片等等业务。华纳不光是做华纳自己的产品,因为我们是家好莱坞的影视公司,同时我们还做其他公司的影视产品。在这里你们可以看到,华纳兄弟在好莱坞的公司里面,是拥有片库的,我们大约有6600部电影。我们除了上面的电影以外,我们还有很多的电视节目,我们的片库可以说是世界上的。

下面我想讲一下高清电视,我们现在谈到高清技术的发展,是离不开高清电视的发展的。讲到高清电视家庭拥有量,西欧2006年有600万用户,亚洲是1400万用户。估计到2010年的时候,拥有高清电视的家庭会达到4500万。HDTV在亚洲的市场是日本和中国。我们作为节目提供商,我们要赶上高清电视的发展。

怎么才能赶上高清技术的发展呢?我们认为有几个必须要做的。一个就是高清画面和高质量的声音,还有就是要有更高的互动性,还要有非常有效的内容保护措施。另外还要和现在的DVD市场兼容。要有合理的、有竞争力的价格,我们过去在发行DVD的时候我们也吃过价格的亏,价格定的太高消费者跟不上。价格定的低了开发商又很吃亏,所以要是合理的,并且有竞争力的价格。还有一个就是要可以连接互联。

这些全要实现,才能够真正的开发我们所谈到高清碟片。作为华纳公司,我们已经投入到高清的开发当中很多长时间了,真正进入市场也有差不多半年多的时间。根据我们的经验,一部高清的电影要达到好的效果,光盘的存储量一定要达到20G左右。一般来说,一个普通的电影大概需要17G就够了,但是电影的压缩制作和清晰度是和电影本身有很大的关系的。像精采的比赛和比较精致的动画片的容量就要24G。

另外刚才我们简单的提到了内容的保护措施。这点对华纳来说,对好莱坞所有的节目提供商都是非常重要的,我们非常在意这点。由于画面质量更高,下一代DVD对数字版权要求的系统也更为严格的。我们华纳是支持蓝光DVD和HDDVD的,我们在全球使用的保护措施就是AACS。我们希望AACS可以和中国的业界进行对话,然后找出一个都可以接受的保护措施。

我非常简单的介绍一下美国的高清影片现状。蓝光DVD和HDDVD我们都支持,在美国我们的高清碟片是在今年3月份发行的,在欧洲的一些国家我们是今年6月份发行的,在亚洲我们希望在明年的第二、三季度发行。我们期望中国格式的高清碟片能够在明年中开始问世。同时我们希望内容版权保护的技术可以得到进一步解决。大家可以看到,我们在美国的时候是怎么样介绍高清格式的盘片和机器,我们一般会告诉消费者这个碟片和机器是不是兼容的,消费者也可以试听,这样来帮助消费者来选择自己需要的高清格式。到今年年底还有大家可以看到的就是我们华纳公司两个格式的高清碟片加在一起,我们要发行77个电影。从销量来看,我们将占有整个高清市场的38%。整个加在一起,到今年12月,我们在美国全部的销量是累计将近50万张。

现在从高清碟机的情况来看,今年的数字不是很多,也就只有70万的样子,但是我们期望在4年之后光是亚洲就达到400多万台,整个的国际市场上是4000万台,这个市场是由所有的厂商来填补,当然也包括中国的厂商。 我代表华纳兄弟公司,一方面我们对于高清技术是充满信心的,而且对这个市场也是非常看好的,主要的就是对中国市场我们也是看好的。特别是希望能和中国的研究部门还有政府和消费者,一起来看法中国标准的高清技术。

主持人:下面我们有请松下电器研发有限公司技术合作与标准化所所长赵桂志先生演讲。

赵桂志:各位来宾上午好,我们非常高兴有机会给大家介绍一下蓝光格式在世界其他地方的发展情况,和我们未来对中国市场的考虑。刚才华纳兄弟的副总裁讲到的几个信息非常重要,根据好莱坞的观点,一个高清的电影至少也需要17G,平均的需要20个G,好一点的需要24个G,这也就是为什么我们蓝光一开始做的时候就从25G开始做。我首先介绍一下我们蓝光光盘为什么这么重要。主要就是因为蓝光在未来的高清世界当中会成为核心的媒体。从广播、回放、高清电视摄录、汽车的应用等等,所有的外部设备连接上光盘是合适的选择。我们为什么对外推蓝光的格式呢?就是因为我们蓝光从一开始就强调了对画面的质量和音效的效果。我们可以看到支持我们蓝光格式的大公司,我们讲媒体的时候,我们认为时候好莱坞确实是一个非常重要的角色。我只想说,我们可以看出来在发行蓝光的好莱坞制片厂当中,有49%的对我们都是支持的。日本在高清方面是走的一直比较早的国家,我们在今年10月份在日本上市,比HDDVD晚6个月。但是根据我们的调查,在2007年的时候我们盘片的发行会超过27部电影。

刚才很多的专家都讲了高清电视的大规模上市郑州保洁公司
,一定会对高清碟机有很强的带动作用。在蓝光阵营当中,公司的高清电视的销售量当中,日本占有90%。而在DVD刻录机当中日本也是占有50%,我相信我们这些公司强大的品牌优势和制造能力,还有技术优势,一定会对这些公司制造的高清播放机有很大的带动作用。我们已经有6家公司投放了播放机和录放机,5家企业投放了PC的驱动器。 现在像索尼的笔记本、索尼的笔记本都装了我们的光驱。很多的PC制造商也在台式机当中也装了我们的光驱。在不久的将来,会有更多的计算机公司装我们的光驱。大家都听说过PS3在11月17号在美国上市了,这个对我们蓝光的上市也起了非常大的推进作用。下面我介绍一下这个行业当中的几个问题。个就是关于蓝光双层盘片的大规模生产能力到底怎么样?今天我在这里负的向各位报告,松下、索尼已经在日本和美国进行大规模的双层盘片的生产。现在很多好莱坞的片子都是双层盘面的,而且我们在日本、美国、欧洲销售可多次擦写的盘片。

现在我们计算一个单片碟片成本有一些片面性,如果我们计算每分钟的成本的话,我们蓝光有的优势。关于刻录的市场我们很多的厂家都非常感兴趣。蓝光在做格式的初期,就把客户作为重要的功能之一,我们的刻录机已经在前几个月上市了。另外一个重要的信息就是2007年1月份,四倍速的光驱也要上市了。另外我们的盘片和别人的盘片有很大的区别。我们在耐用和耐磨方面做了很大的处理。所以我们在上面专门镀了一层硬膜,这使这个盘本身有强大的保护作用。简单的来说我们是容量很大,我们强调了耐用性,我们有更高的密度。我们有非常强大的产业支持,我们BDN还有170多位会员。

因为我们做了这么好的东西根本的原因是因为我们的联盟与好莱坞的制片厂有非常紧密的合作。我们在好莱坞建立了实验室,与好莱坞的专家一起研讨什么样的技术才符合好莱坞的要求。 在音视频方面我们有很多的选择,可以满足不同的场合应用需求。现在有很多的专家和朋友问我们,我们的盘片是不是很贵。在这里我想解释一下,其实我们做的BDROM和DVDROM用的材料都是一样的,所以材料的成本几乎是相同的。另外还有一些专家怀疑说我们做的那么精细,两层的均匀度做的怎么样呢?我们以实验的结果证明,我们的均匀度误差已经达到了商业大规模生产的需要。我们2005年松下公司就已经投放市场12.7毫米的超薄光驱,明年我们9.5毫米的超超薄光驱也会面世。现在大家还有一个担心,就是蓝光的镜头与碟片的距离很近,会不会出现问题。这个问题我们已经解决了,刚才我说了我们的碟片镀了一层营膜。第二我们有多年的开发用于车载的DVD技术。另外这里我们还加了一个另外的保护,就是我们做了一个高速的RS检测,一旦检测到镜头失去聚焦以后,镜头马上就会离开碟片。

当然对中国市场我们并不认为前面所讲的问题是重要的,在中国重要的问题就是知识产权的问题。我想介绍一下我们在知识产权方面的进展。我想所有的成员加入BDA的时候都会签署一个会员协议,这个协议当中有一条就是每一个会员要加入的话,就要代表本公司和附属的公司同意,在公平,合理及非歧视的条件下,愿意向任何利益相关体都提供技术。现在我们的BDA的蓝光正在加紧一个谈判,这个谈判的效果非常好,所有的3C和6C成员除了东芝以外,所有的IT和消费电子公司都参与了这个谈判过程,目的是为了市场提供“一站式”的授权方案。 另外我们蓝光对于中国市场一直非常关注,中国市场作为全球化市场当中非常重要的一环我们不可能忽视。在上个月美国的董事会上,董事会决定现在我们应该正式的与中国的各方面进行接触,所以我们成立了两个工作小组,个就是中国工作组,来研究中国的市场到底怎么做。另外也成立了一个中国推进的队伍,与中国业界的专家进行交流。谢谢大家!

主持人:下面请第九频道的视频分享站CEO吴波先生演讲。

吴波:各位领导、各位来宾、业界的朋友大家好!互联视频的发展的速度是比互联发展的速度加快了很多,这个数据我们从美国互联界的大腕的个人财富增长的速度的时间可以看出来。大家都知道硅谷的苹果创始人以及现在的CEO,他聚集十亿美金的个人财富花掉了17年左右的时间。微软大概花了8年时间,雅虎的创始人大概花了5年时间。Google的创始人花了三年的时间,而刚刚被Google收购的公司YouTube公司花了一年的时间,这和互联的飞速发展和互联的视频市场发展是很有关系的。

现在大家在媒体上都听到了很多的名词,说互联视频。其实互联视频在中国的发展还不到一年的时间。我们是在国内个推出视频分享站的。我们今年3月份上站的时候看视频还卡的厉害,但是到了今天已经非常流畅了。但是美国的视频站的迅速壮大并不代表着我们可以借鉴他们的经验能够在中国很快的成功。一个根本的原因实际上就是和我们中国现在互联发展的状态很有关系的。我们现在互联视频的广告价格是美国的八十分之一到一百分之一。而我们所要运营站所需要的带宽成本却是美国的四倍。所以一方面是我们的成本高,另外一方面我们能卖出来的东西价格又低。所以这样互联视频站的盈利模式就是一个很大的挑战。我们如果要达到想Youtube现在的流量,每年要想电信运营商提供的费用是2.4亿人民币。按照这样的成本几乎所有的公司都没有办法挣钱。到底这些站如何生存下来呢?我们很早就在思考这个问题。那么YouTube为什么会成功呢?就是相信群众、发动群众。用美国比较专业的术语就是常尾理论。我们现在的行业赚钱不再是完全靠大片,而是靠很多的原创作品,让这些原创作品微小的利益汇集在一起。很高兴的告诉大家,经过了6个月的努力,我们基本上摸出来了这个模式,我们应该在2007年实现盈利,而且销售额会增长很快。基本的模式方法就是我们要做跨媒体的平台,要做跨媒体的视频分享。我们发动很多群众的力量来做传统媒体的内容,然后从传统媒体赚钱。我们昨天刚刚推出了一个新的服务,就是在上的视频贺卡。而这个收费我们是通过中国移动的彩信服务实现的,这个技术我们也申请了专利。我们要靠一些新的收费模式来创造我们的利润。 祝大家在新的一年里合家欢乐,事业有成。

主持人:下面我们请清华大学数字电视技术研究中心王兴军教授演讲。

王兴军:各位领导、各位嘉宾上午好,今天我向在座的专家和领导汇报一下有关数字电视和相关的版权保护的技术标准进展情况。那么内容保护技术近年来已经被炒的越来越热,这主要是源于知识产权保护的需求,还有内容发展的需求,用户应用的需求逼的。在今年全世界范围内兴起了内容保护的技术和标准发展的热潮。光今年新成立的国际化标准组织就有好几个。那么内容保护现在被缩写成DRM,以前也有叫CP的。现在大家公认的比较全的体系结构就是叫DRM。我在这简单的介绍一下相关的背景情况和的进展网坠价格
。数字电视现在发展有四个平台。其中安全平台是被大家越来越重视的一个很重要的平台。他是保证整个数字电视内容发展的有利的工具。那么相关的标准也有很多,在安全技术里面早期是CA技术,后来发展为连接保护技术,这几年又发展为DRM技术。那么内容保护的整个发展过程就是从80年代末期到90年代初期开始,数字电视内容保护采用了条件接收。然后从90年代末期到2000年以后又发展为连接保护技术,就是在设备终端,保证内容不被窃取。近年来又逐步发展为DRM。CA是从内容运营商或者是络运营商提供的内容传输这部分到家庭的电视机为止的这段,对内容进行加密,然后对用户进行授权。但是在家庭里面现在随着络化和各种各样的接口发展,内容的相互交换和传递变的越来越关键。但是CA技术只管到了机顶盒,但是机顶盒之后对内容的拷贝和传输CA就管不了。所以CA就是运营商的工具,而不是内容商的工具。内容商不可能通过CA来保证内容不被盗版。

那么连接保护是在这个大的内容下提出来的,美国好莱坞觉得CA是不可能提供端到端的保护的,所以想了一个临时解决方案。就是在机顶盒和显示终端之间做一个简单的连接保护。当现在的连接保护除了显示器上的连接保护之外,还有一些其他应用。那么数字版权管理提出来要求对内容整个生命周期端到端的保护,这个是内容保护的比较新的要求。那么内容的生命周期指的是我可以根据用户要求授权。第二点它对内容提供商、运营商甚至对用户都可以管理。就是内容是由谁制作,或者是你作为中央台很多内容不是他自己制作的,而是他买来的,买来之后切下来一段做到新做的内容里面。那么切下来的这段你就要在你的内容里面有所描述。所以从内容商开始,就要对这些内容进行描述。运营商就更重要了。运营商可以允许用户是在有线电视络里面还是在互联进行应用。到的用户限制就更多了,包括限制次数,限制设备等等。一点就是用户权力的描述和转移。所以说数字版权管理是近年来新发展出来的一个对内容保护的比较宽泛的技术体系。在这里用到的很多技术都是比较新的。在这给出一个模型,现在国际上DRM组织很多,大致的模型不外乎就是这样,分为家庭络和以外。在这里需要一个认证中心,就像我们现在的消费信用卡一样,信用卡你的信用是由认证中心管理的。银行开信用卡本身没有权力做认证,因为认证是由第三方的独立机构做的。所以我们分别对内容商、运营商、用户的权力进行认证。从内容厂商开始,他的内容一开始就可以进行做处理,包括加密等等,然后送给内容运营商,这些运营商可以对内容进行进一步整合、加密,然后再传递给用户。现在随着络时代的发展,用户现在大概分为四大类。类是传统的电视机。第二类是PC机。PC机现在内容消费的增长是远远超过了其他平台。现在在PC机上视频的消费增长率是特别高的。第三类就是便携式或者是移动的设备,包括、便携电视等等。第四类是属于存储媒介,包括光盘、硬盘、闪存等等,大存储量的闪存出现会使内容消费的形态发生非常大的变化。

这四类设备之间是可以相互连接的,从HDMI这种高速的连接,还有像互联的连接,甚至到局部的USB连接都非常方便。方便带来的结果就是内容非常方便的被拷贝。现在的挑战实际上来自家庭络,这正是对DRM提出的比较严峻的要求。一方面内容保护方面分三种信息就是内容信息、权力信息和授权信息,这三种信息可以分别传输也可以一起传输。在企业级的DRM模型当中,有一个控制和处理中心,这个控制和处理中心有软件实现的,也有硬件实现的。这里有对秘要的管理,对认证信息的管理,对设备的管理,对权力的管理,还有对内容原始数据的管理等等。下面简单介绍一下DRM的产品和标准。DRM比较早提出来的是一些比较大的国际标准化组织。MPEG4组织在90年代就提出了内容保护的标准。到了MPEG21的时候,加了一个对权力描述的语言和权力数据库。相对来说比较成功的案例就是OMA,它是针对的DRM的标准,现在已经出到了2.0。在上面的多媒体DRM已经应用了。再一个就是SVP,这个是专门对于数字电视的芯片解决方案,它的优势强调的是安全性和价格。接下来就是DMP、XrML等等,这些都是近年来很有名的标准。这些标准XrML是微软做的描述权力的语言。但是大家在研究DRM的时候都有一个问题就是知识产权。在DRM相关的标准体系里面,背后有很多的专利。更可怕的是这些专利目前为止好象还没有形成专利池。MPEG2或者是MPEG4,中国的企业都说这个专利太气人了,要向中国人收费。但是有专利池这个收费是有数的,如果没有专利池这个收费就没有数了。这个是目前在国际上做DRM标准遇到的问题。

第二个问题就是互联互通的问题。因为安全性和互联互通是相互矛盾的。就是你要保证互联互通就要保证开放性,但是开放性和安全性有的时候是一个矛盾。所以标准组织的成功主要还是靠市场推广,光写一个标准很难推广。 DRM相关的产品分三大类,类是面向PC应用的,这种应用基本上是基于软件的。比如说微软和苹果,微软的络下载里面的DRM都是基于软件的,这个推广起来比较容易,但是安全性比较低。第二类就是数字电视的应用。第三类就是面向便携的。

下面简单介绍一下连接保护,连接保护是在DRM产品出来之前,内容厂商要求对内容保护的一个临时措施。但是未来他可以变成DRM体系的一部分。连接保护解决的仅仅是设备之间的连接保护。这个保护从内容管理来说是不完备的。比如说现在连接保护的认证是和内容商无关的认证。大是由设备厂商自己做的,或者是由连接保护组织自己做的认证,和内容商并没有挂钩。这里主要分两类,一类是基于压缩数据流的设备连接保护。还有一类是特别大带宽的,非压缩格式的内容保护。这个是目前已经投入的内容保护的技术,但是我认为是不完备的,需要进一步发展,不过至少要比没有要好多了。CA的相关标准刚才已经介绍了,另外还有在他之上的机卡分离的标准。中国的DRM标准现在也是分了几部分做。其中的就是数字中国版权论坛,是中央电视台和清华大学共同发起,现在大约有65个成员单位,其中有30多家国外的厂商。覆盖面相当广,这个标准组下面分三个组,分别是内容制作、内容分发、家庭络。从内容制作到家庭络是一个端到端的标准体系,我们现在已经做到了关键的步骤,就是讨论技术标准文本本身了。在这之前用了两年的时间完成了总体需求、技术框架、用户场景等等工作。现在就是在做解决方案了。在这里实际上我认为除了刚才说的两个问题以外,一个是知识产权问题,一个是互操作问题,还有一个的问题就是中国企业在DRM标准组里面相对来说是弱者,参与度完全不够。这是一个新兴的领域,只有5年的历史,很多标准组织都是近一、两年成立的,大家在同一个起跑线的时候中国人是有机会的,我们应该积极的参与到DRM组织里面,来避免知识产权的风险。在此我呼吁在座的厂商,特别是设备厂商,应该积极参与到数字版权管理的标准工作中来,特别是积极的来进行提案。如果你们大家实在没有提案,我们可以合作提案,这个工作非常重要。数字版权管理大家普遍认为是发展数字电视和数字产业的一个必不可少的工具,现在想做的人也很多。

下面介绍一下我们的技术。我们基本上是在USB接口上做的内容保护,它解决的是对内容的管理、对用户的管理和对设备的管理。像对用户的管理我们是和CA系统兼容的,当然也有一些新的看法提出。对内容的管理一方面可以保证内容不被盗版,另外一点就是可以防攻击。对设备主要是防盗版设备。那么相关的芯片是基于USB接口的芯片,把相关的DRM标准做到里面去,降低接收机的成本,提高接收机的安全性。有人说微软的DRM来中国以后一周就有盗版了。就是说纯软件的体系结构在安全性上是受置疑的。所以现在很多的厂商在往硬件方面发展,我们也是这样。我们通过USB接口可以下挂很多的设备,这些设备上的内容转移和保护,就是由UTIDRM来完成的。而这个DRM本身是可以由运营商控制的。内容我们可以支持按次、按时间或者是一些权力的集合。这样可靠性高,效率高,成本又很低。在未来的接收机这端,我们认为安全的控制这部分应该和接收机的核心芯片实现整合。这样才能终保证像数字电视接受终端的安全体系的基本要求。这个是目前数字电视接收机相关的核心芯片,在这里从信道、信源到安全机制,未来要实现整合,所以要提供一些DRM的解决方案。我就介绍到这里,谢谢大家!

主持人:今天上午的会议到此结束。

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